Как создать продающий лендинг на Тильде

Маленькое напоминание. Перед тем как углубляться в сборку, задайте себе простой вопрос: а точно ли вам нужен лендинг, а не многостраничный сайт?

Лендинг хорошо работает, когда:

• вы запускаете конкретную акцию, продукт или услугу;
• вам нужно протестировать нишу;
• вы ведете трафик с рекламы;
• вам нужно презентовать себя или компанию в интернете;
• задача — собрать заявки, а не строить информационный портал.

Если нужно рассказать о компании, услугах, показать портфолио и вести блог — возможно, многостраничный сайт подойдет лучше. Мы написали отдельную статью о том, что выбрать: сайт или лендинг. Загляните, если еще сомневаетесь.

Ну, а если уверены, что лендинг — ваш путь, то поехали дальше разбираться, как сделать лендинг на Тильде.

Итак, что такое продающий лендинг? Это страница, которая создана для того, чтобы что-то продать или мотивировать оставить заявку. Поэтому так важно заложить маркетинговый фундамент: товар или услугу нужно преподнести так, чтобы привлечь вашу аудиторию.

1. Определить цели лендинга. Прежде всего, нужно зафиксировать четкое целевое действие: что должен сделать посетитель этого лендинга, чего вы от него хотите. Если держать эту цель в голове, вам будет проще наполнять сайт контентом.

Даже если вы хотите бесплатно создать лендинг на Тильде своими руками, будет полезно сесть и создать ТЗ на лендинг чисто для себя. Так вам будет проще зафиксировать цель, к которой вы идете, и расписать все хотелки.

2. Изучить целевую аудиторию. Понимание вашей целевой аудитории поможет сделать текст и дизайн лендинга более эффективными. Как минимум: зафиксируйте возраст, пол и интересы вашей аудитории, узнайте, какие проблемы и потребности у нее есть и как ваш продукт или услуга может их решить.

Если у вас несколько типов ЦА, можно заложить сегментацию клиентов уже на этапе подготовки к созданию лендинга. Возможно, имеет смысл не вести всех по одному сценарию, а для начала сосредоточиться только на самом жирном сегменте ЦА и делать лендинг точечно под него. А может нужно изначально отталкиваться не от портретов клиентов, а от JTBD, то есть сосредоточиться на их потребностях.

3. Изучить конкурентов. Всегда полезно посмотреть, что уже сделали другие. Составьте список ближайших конкурентов и проанализируйте, как они оформили лендинг. Выпишите часто повторяющиеся смыслы, призывы, преимущества. Обратите внимание, насколько подробно конкуренты показывают примеры работ. Посмотрите, что из этого вы можете применить у себя, чтобы это еще больше затрагивало вашу аудиторию. Соберите мудборд для общего представления о визуале, подберите референсы. В идеале нужно сделать лендинг точно не хуже, чем у конкурентов.

4. Набросать структуру лендинга. Это один из важнейших этапов создания лендинга, так что тут лучше не спешить. Если вы хотите разобраться, как создать лендинг на Тильде своими руками, не пропускайте этап планирования структуры. Это поможет базово, широкими мазками представить, какие блоки вам нужны и как они будут расположены. Считайте, что это фундамент, на котором все будет держаться. Мы уже публиковали подробное руководство по структуре продающего лендинга, прочитайте, прежде чем начать.

5. Создать контент. Когда структура ясна, можно готовить под нее контент. Перед тем, как собирать лендинг в Tilda, нужно будет подготовить весь текстовый и визуальный контент.

• Тексты. Напишите заголовки, подзаголовки, описания продукта или услуги, преимущества, отзывы клиентов и призывы к действию (CTA). Текст продающего лендинга должен быть кратким и убедительным. Написать его можно в гуглдоках, ворде, заметках — как удобнее. Попробуйте написать тексты с помощью нейросети: от вас информация и референсы, от нее — готовый тетоках (но без заезженных сюжетов, ведь сработает ассоциация «‎не заморочились с визуалом — не заморочились с продуктом/услугой»).
• Отзывы и кейсы. Об этом нужно позаботиться заранее, потому что результат зависит от других людей, а человеческий фактор никто не отменял. Полученный контент вы будете использовать как социальные доказательства, чтобы вызвать доверие у посетителей сайта.

6. Создать прототип (вайрфрейм). Теперь нужно собрать костяк сайта, который станет основой для дизайн-макета. Здесь нужно четко определить, где будут какие блоки, где слайдеры, кнопки и формы, на чем нужно делать акцент.

Инструменты для сбора прототипа:

• Бумага или доска + маркер — самый простой способ;
• Google Docs, Word — готовый текст можно разместить в блоки с помощью таблиц и списков;
• Moqups — специальный сервис для создания прототипов;
• Canva, Figma — графические редакторы.
• Можно сделать прототип и в самой Тильде, с помощью готовых блоков. Этот вариант подойдет, если вы уже хоть немного знакомы с интерфейсом сервиса.кст. Конечно, все отдавать нейросетям нельзя, и текст нужно будет доработать вручную, но это проще, чем писать все самому с нуля. Удобнее всего совмещать написание текста со сбором прототипа (об чуть ниже). Так будет нагляднее и понятнее, какой объем текста заложить и как он будет расположен.
• Изображения и видео. Подготовьте все изображения, графики и видео, которые будут использоваться на лендинге. Можно взять ваши собственные фото и видео (показать команду, товар, результаты работы) или купить контент на с

Если делаете лендинг сами, все равно стоит понимать, как формируется стоимость лендинга на Тильде. Это поможет оценить, сколько времени и сил уйдет на проект, где можно сэкономить, а где — лучше не экономить. Даже если не планируете обращаться в студию, такие знания пригодятся: проще расставить приоритеты и не залипнуть на мелочах.

При создании новой страницы можно будет выбрать шаблон лендинга на Тильде. Это готовые варианты с предустановленной структурой: для онлайн-школ, услуг, мероприятий, ресторанов и других задач. Если вы не хотите начинать с нуля или сомневаетесь в структуре — шаблон может стать хорошей отправной точкой. Но позже советуем все-таки подстроить блоки и их порядок под себя или изначально выбрать пустую страницу и наполнять ее самостоятельно.

В Tilda есть библиотека стандартных блоков (более 400), которые вы можете использовать для создания структуры лендинга. Эти блоки включают заголовки, изображения, текстовые блоки, формы, списки, отзывы и многое другое.

Вы можете открыть прототип лендинга и по очереди добавить подходящие блоки в страницу на Тильде. С текстами и визуалом пока можно не заморачиваться. Главное — собрать общую схему вашего лендинга.

Нажав на «‎Все блоки» пошагово заполняйте страницу новыми блоками, нажимая на плюсик внизу каждого добавленного блока.

С анимацией, цветами и шрифтами лучше не борщить, поверьте советам дизайнера, это одна из частых ошибок в дизайне лендинга.

Если вы ищете, как сделать лендинг пейдж на Тильде самому бесплатно, то загляните в другие наши инструкции, на живых примерах и без сложных терминов. Вот что вы сможете сделать:

• разобраться, что такое типограф и как он улучшает тексты;
• правильно оформить заголовки;
• подобрать и установить шрифты, которые хорошо читаются;
• добавить на сайт слайдеры и галереи;
• сделать кнопки, чтобы они вели куда нужно.

Еще хорошо, если вы установите фавикон: это поможет выделить сайт во вкладках браузера, повысить узнаваемость и доверие к вам.

В Тильде меню можно настроить за пару минут:

• используйте якорные ссылки, чтобы при клике пользователь перемещался к нужному блоку;
• меню можно сделать горизонтальным и закрепить в верхней части экрана, чтобы оно всегда было под рукой;
• добавьте в меню логотип, телефон, мессенджеры — все, что может пригодиться на первом экране.

Для вдохновения вы можете посмотреть примеры в нашей статье про то, как сделать меню на сайте. Там же смотрите основные принципы, какие пункты размещать в меню, а какие не стоит.

Кстати, если хотите вовлечь пользователя чуть глубже и собрать больше данных — попробуйте квиз-лендинг. Это форма с вопросами, которая шаг за шагом ведет пользователя к заявке. Работает особенно хорошо для ниш, где важно предложить индивидуальное решение: например, подбор услуг или расчет стоимости.

Проверьте, как ваш лендинг выглядит на разных устройствах (компьютерах, планшетах, мобильных устройствах). Это можно сделать внутри редактора Tilda.

Заполните базовые SEO-данные (Н1, Н2 и Н3, альт-теги изображений, title и description), чтобы улучшить видимость вашего лендинга в поисковых системах.

Загляните в наше руководство по настройке SEO в Тильде. Именно в работе лендинга SEO не играет столь важной роли, как в многостраничниках. Но все-таки базовые настройки необходимы, чтобы вам завести минимальное знакомство с поисковиками.

Прежде чем опубликовать ваш бесплатный лендинг на Тильде, проведите финальную проверку. Это сэкономит кучу времени и избавит от обидных ошибок.

Чек-лист для самопроверки:

• все формы работают и заявки приходят туда, куда нужно;
• ссылки кликабельны и ведут в нужные места;
• меню корректно работает на всех устройствах;
• адаптив в порядке — ничего не сдвинулось, не пропало;
• изображения загружаются быстро, в адекватном виде, не обрезанные;
• нет случайных опечаток или забытых черновиков на странице.

Хорошая идея — показать сайт кому-то со стороны. Часто свежий взгляд находит то, что вы уже перестали замечать. Ну или хотя бы отложите запуск на день, а потом пересмотрите все с новым фокусом.

Вот что еще можно сделать.

• Протестировать лендинг вручную. Пройтись по чек-листу (вы найдете его в этой статье) и беспристрастно посмотреть на визуальную и техническую сторону сайта.
• Проверить скорость загрузки. Медленный сайт = потерянные клиенты. Скорость влияет и на поведение пользователей, и на позиции в поиске.