Как создать продающий лендинг на Тильде

Итак, что такое продающий лендинг? Это страница, которая создана для того, чтобы что-то продать или мотивировать оставить заявку. Поэтому так важно заложить маркетинговый фундамент: товар или услугу нужно преподнести так, чтобы привлечь вашу аудиторию.

1. Определить цели лендинга. Прежде всего, нужно четкое целевое действие: что должен сделать посетитель этого лендинга, чего вы от него хотите. Если держать эту цель в голове, вам будет проще наполнять сайт контентом.

2. Изучить целевую аудиторию. Понимание вашей целевой аудитории поможет сделать текст и дизайн лендинга более эффективными. Как минимум: зафиксируйте возраст, пол и интересы вашей аудитории, узнайте, какие проблемы и потребности у нее есть и как ваш продукт или услуга может их решить.

3. Изучить конкурентов. Всегда полезно посмотреть, что уже сделали другие. Составьте список ближайших конкурентов и проанализируйте, как они оформили лендинг. Выпишите часто повторяющиеся смыслы, призывы, преимущества. Обратите внимание, насколько подробно конкуренты показывают примеры работ. Посмотрите, что из этого вы можете применить у себя, чтобы это еще больше затрагивало вашу аудиторию. В идеале нужно сделать точно не хуже, чем у конкурентов.

4. Создать контент. До начала работы над лендингом в Tilda нужно будет подготовить весь текстовый и визуальный контент.

• Тексты. Напишите заголовки, подзаголовки, описания продукта или услуги, преимущества, отзывы клиентов и призывы к действию (CTA). Текст продающего лендинга должен быть кратким и убедительным. Написать его можно в гуглдоках, ворде, заметках — как удобнее. Нам нравится писать текст во время сбора прототипа (об этом этапе чуть ниже).
• Изображения и видео. Подготовьте все изображения, графики и видео, которые будут использоваться на лендинге. Можно взять ваши собственные фото и видео (показать команду, товар, результаты работы), или купить контент на стоках (но без заезженных сюжетов, ведь сработает ассоциация «‎не заморочились с визуалом — не заморочились с продуктом/услугой»).
• Отзывы и кейсы. Об этом нужно позаботиться заранее, потому что результат зависит от других людей, а человеческий фактор никто не отменял. Полученный контент вы будете использовать как социальные доказательства, чтобы вызвать доверие у посетителей сайта.

5. Создать прототип (вайрфрейм). Когда контент готов, нужно набросать структуру лендинга, чтобы представить, как будут расположены основные блоки. Мы уже публиковали подробное руководство по структуре продающего лендинга, прочитайте, прежде чем собирать прототип.

Инструменты для сбора прототипа:

• бумага или доска + маркер — самый простой способ;
• Google Docs — готовый текст можно разместить в блоки с помощью таблиц и списков;
• Moqups — специальный сервис для создания прототипов;
• Canva, Figma — графические редакторы.

Можно сделать прототип и в самой Тильде, с помощью готовых блоков. Этот вариант подойдет, если вы уже хоть немного знакомы с интерфейсом сервиса.

Перейдите на сайт Tilda и зарегистрируйтесь, если у вас еще нет аккаунта. Если аккаунт уже есть — переходим к следующему шагу.

Нажмите на кнопку «Создать новый сайт» и введите имя проекта. Видеть это название будете только вы.

Нажмите «Создать новую страницу», и система предложит вам выбрать один из множества шаблонов или начать с чистого листа, если хотите создать лендинг с нуля.

Если вы прошли подготовительный этап и набросали схему продающего лендинга, то теперь вам нужно отобразить этот же прототип внутри Tilda. Сделать это можно с помощью готовых блоков.

В Tilda есть библиотека стандартных блоков (более 400), которые вы можете использовать для создания структуры лендинга. Эти блоки включают заголовки, изображения, текстовые блоки, формы, списки, отзывы и многое другое.

Теперь, когда структура собрана, вы можете перенести в блоки ваш собственный контент. Чтобы настроить содержимое блоков, нажмите на кнопку «‎Контент» слева вверху, и вам откроется следующее меню:

Чтобы сделать продающий лендинг на Тильде с высокой конверсией, нужно добавить на него элементы, с помощью которых посетители будут оставлять заявки. Это могут быть формы с полями для заполнения и кнопки с призывом к действию (CTA).

Если это форма — лучше выбрать ту, где будет минимум полей, только самое необходимое (номер телефона, имя, email). А вообще в Тильде есть где развернуться: можно сделать огромную форму на весь экран, квиз или опросник в несколько шагов с указанием контактов в конце.

Перед тем, как опубликовать лендинг, пройдитесь по следующим действиям. Это поможет вам окончательно навести красоту и подготовить сайт к приему гостей.

Проверьте, как ваш лендинг выглядит на разных устройствах (компьютерах, планшетах, мобильных устройствах). Это можно сделать внутри редактора Tilda.

Заполните метатеги (заголовки, описания, ключевые слова), чтобы улучшить видимость вашего лендинга в поисковых системах. Для лендинга это не так важно, как для сайта, но все же это не помешает. Также важно прописать теги Н1, Н2 и Н3 и альт-теги изображений.

Проверьте верстку, ссылки, формы и элементы навигации. Убедитесь, что все работает корректно, заявки попадают куда надо, а после них посетитель видит запланированный вами контент.

Проверяйте все с позиции посетителя сайта. Взгляд может быть замылен, поэтому лучше попросить помощи у кого-то еще: пара свежих глаз не помешает.

Если у вас есть собственный домен, подключите его к вашему проекту на Tilda. Если у вас его нет, то Тильда выдаст вам стандартный, прямо говоря, не очень симпатичный адрес сайта. Поэтому лучше использовать свой (эта опция доступна на любом платном тарифе).

Увы, не время расслабляться. Создание продающего лендинга — это не разовый проект, а непрерывный процесс тестов, проб и ошибок. Теперь нужно запустить на лендинг трафик и посмотреть, будут ли посетители оставлять заявки. Используйте данные аналитики, чтобы постоянно повышать конверсию.

А если вы хотите делегировать создание лендинга профессионалам — обращайтесь к нам. Мы знаем, как превратить вашу идею в сайт, который приносит продажи.