Услуги
Работы
О студии
Блог
Контакты
Услуги
Работы
О студии
Блог
Контакты
Полезные материалы от NAJES

Как создать страницу «О компании» – пошаговое руководство

Раздел «О компании» должен быть на сайте каждой уважающей себя фирмы. Но зачем? Есть же главная страница, где рассказаны все преимущества, описана целевая аудитория и ее проблемы, даны отзывы и кейсы, опубликован призыв к действию. К чему плодить двойника?

Давайте для начала разберемся, чем похожи, а чем отличаются друг от друга главная страница сайта и раздел «О компании», а потом попробуем сделать раздел «О нас».

Обе страницы создаются, исходя из интересов и потребностей клиента, но решают разные задачи:

Перед созданием текста «О компании» важно определить, кому он адресован в первую очередь. Каким людям вам нужно дать понять, что вы — те, кто им нужен?

Тексты для страницы «О компании» вы пишете для:
  • Потенциальных клиентов,
  • Партнеров,
  • Будущих сотрудников,
  • Инвесторов,
  • Кого-то еще?

Если нужных категорий несколько, то в тексте стоит дать ключевую информацию для каждой.
Лайфхак для привлечения читателей на страницу:
Вставляйте ссылку на нее на других страницах сайта в местах, где читатель принимает решение. Это добавит баллов в копилку доверия к вам, и человек с большей вероятностью примет решение о сотрудничестве.

5 ошибок в оформлении страницы «О компании»


1. Нагромождение однотипного контента
Длинное полотно не структурированного текста или большая подборка видео без объяснений, какое из них о чем, не помогут читателю быстро понять, чем вы хороши. Современному пользователю важно, чтобы все было не только полезно, но и удобно.

2. Нецелевая информация.
Например, когда на сайте веломагазина в тексте «О компании» подробно описано, как купить велосипед (очевидно, что выбрать и заказать в каталоге) — вряд ли то, что хотелось узнать человеку о вас, когда он переходил на страницу.


3. Тексты с ошибками и устаревшее оформление.
Дизайн из 2000-х или грамматические ошибки отпугнут потенциального клиента или партнера, и он пойдет читать о конкурентах вместо того, чтобы сотрудничать с вами.


4. Слишком мало или слишком много информации.
Если вы написали всего пару абзацев, у читателя создается впечатление, что вам больше нечего рассказать. Если вашу страницу «О компании» нужно изучать полчаса, мало шансов, что человек узнает о вас главное и проникнется к вам доверием.

5. Информация-пустышка и сложный слог.
Бывают красиво оформленные, но ничего не значащие тексты «О компании», которые могут одинаковыми словами рассказать о любой компании и одновременно ни о какой. СТОП-фразы для текстов о компании: идем в ногу со временем; молодая, динамично развивающаяся компания; индивидуальный подход и высокий уровень сервиса; квалифицированные сотрудники; наш магазин оказывает целый спектр услуг; лучший ассортимент, низкие цены и высокое качество обслуживания и т. д.

Как создать страницу «О нас» правильно


После того, как вы поняли, кому она адресована, подумайте, о чем важно узнать этим людям.

15 идей для страницы о компании:
  • Год основания и хронология развития по годам.

  • Имена и краткая биография создателей, особенно если стратегия компании строится на личном бренде владельцев.


  • Интервью с создателем или видеоролик о вашей компании. Это должно быть профессиональное и актуальное видео, которое отвечает на вопросы аудитории.
  • Ключевые достижения. Расскажите, какими победами и проектами вы гордитесь.
  • Известные / крупные клиенты. Чтобы вызвать доверие, будет достаточно блока с логотипами или коротких кейсов.

  • Количество клиентов. Когда их много, это работает как социальное доказательство.
  • География работы, количество офисов и представительств. Если это ваше преимущество, не забудьте о нем рассказать и его наглядно проиллюстрировать.


  • Отзывы. Разместите несколько лучших на странице о компании или расскажите, где их можно прочитать.
  • Ключевые сотрудники. Разместите фотографии и короткие истории о них. Это покажет, что за страницами сайта стоят люди с большим опытом и сильными компетенциями.
  • Дипломы и сертификаты. Не забудьте о них, особенно если это важно из-за специфики вашей деятельности.
  • Благодарственные письма.
  • Преимущества компании.

  • Ваша миссия и ценности.
  • Форма подписки на рассылку или соцсети.
  • Бесплатное предложение консультации или другой услуги.

Покажите масштаб, если компания средняя или крупная. Сделайте акцент на подходе к делу, если компания новая или просто небольшая.

Создание раздела «О компании»


Вы наверняка видели в интернете разные примеры дизайна страниц «О компании». Помимо текстов она может содержать и другие элементы оформления. Важно включать их не просто «чтобы было», а для решения поставленных задач.


5 актуальных форматов для оформления страницы «О компании»


1. Хорошо структурированный и стильно оформленный текст. Это программа минимум. Включите в него основные даты, факты и преимущества компании, а также другие важные пункты, идеи которых мы дали выше.
2. Сторителлинг. Если вы только выходите на рынок, и достижения у вас пока впереди, вас могут выручить истории. Расскажите, как вы пришли к открытию своей компании, какие у вас ценности, в чем ваши отличия и особенности. Такой прием подойдет также компаниям из креативных сфер и поможет сформировать доверие, даже когда у вас нет громких результатов или звездных клиентов.
3. Видео. Качественное корпоративное видео расскажет о вас лучше любого текста. Но дать информацию текстом стоит все равно, потому что не все любят смотреть видео и не у всех есть возможность сделать это в момент чтения страницы.
4. Инфографика, иллюстрации. Представить информацию визуально оформленной — всегда более выигрышно, чем просто текстом. Можно комбинировать форматы на одной странице и подавать разные факты разными способами.
Пример страницы о компании на сайте https://dezlab86.ru/

5. Анимация. Мы сделали ее своей фишкой, потому что уделяем особое внимание визуальному оформлению сайтов. Вдохновляйтесь и интерпретируйте по-своему, если вам откликается такой подход.

Важно: все элементы должны работать сообща. На итоговый результат влияет каждая мелочь — от скорости загрузки сайта до логически выстроенной последовательности блоков. Ниже разложим по полочкам процесс работы над страницей «О компании», чтобы вы могли хорошо сделать ее самостоятельно.


Как создать страницу «О компании» — пошаговый алгоритм


  1. Определяем целевую аудиторию. Кого нам нужно убедить в том, что с нами стоит иметь дело? Если нам нужны инвесторы — это одно, оптовые покупатели — другое, розничные покупатели — третье.
  2. Определяем задачу или несколько задач, которые должна решать страница. Например, убедить оптовиков в качестве продукта или сформировать доверие розничных покупателей за счет созвучных им ценностей.
  3. Изучаем страницы конкурентов. Придумываем, как сделать лучше и интереснее.
  4. Изучаем аналитику сайта, проводим опрос аудитории. Аналитика подскажет, с какими людьми мы уже имеем дело, если сайт с историей, а опрос аудитории позволит лучше узнать боли и интересы потенциальных клиентов, чтобы точнее отработать их возражения на этапе выбора компании.
  5. Определяем, что важно знать о нас людям, которые нам нужны. Составляем список вопросов, которые тревожат людей, готовим на них ответы.
  6. Прописываем преимущества компании и выгоды клиента от работы с нами. В тексте «О компании» мы рассказываем не только о себе, но и о том, что получают люди.
  7. Выбираем формат и намечаем структуру текста, которая поможет максимально доходчиво преподнести информацию. Учитывайте свои возможности на текущий момент: иногда лучше опубликовать качественный текст с фотографиями уже сейчас, чем наметить масштабные съемки видео, которое неизвестно, когда будет готово.
  8. Выбираем стиль. Вы серьезная компания, где люди работают в пиджаках и галстуках, или креативные фрилансеры на Бали? Стиль общения одних и других будет кардинально отличаться, даже если вы занимаетесь одним и тем же. Будьте собой и общайтесь с аудиторией так, как общаетесь со своими текущими клиентами.
  9. Пишем текст. Важно донести не только сухие факты, но и атмосферу бренда, ассоциации с ним, ваши ценности. Не лейте воду, конкретизируйте, приводите доказательства.
  10. Оформляем и публикуем. Еще раз посмотрите примеры страницы «О нас» на сайтах известных компаний в вашей и смежной нишах. Пусть ваш материал как минимум не уступает, а лучше превосходит этот уровень.

Итоги


Раздел «О нас» по значимости идет следом за главной страницей сайта и формирует доверие людей к вам. Хорошо сделанный раздел о компании — важный, но не единственный элемент сайта, который отвечает за эффективность его работы. Вы можете создать страницу «О компании» своими силами, заказать в агентстве или у копирайтера-маркетолога. Но если вам нужна разработка многостраничного сайта на Тильде на основе маркетингового анализа под ключ, приглашаем вас в NAJES. Проанализируем вашу аудиторию, продумаем разделы сайта и сделаем современный сайт под ваши задачи.


Статьи