Услуги
Работы
О студии
Блог
Контакты
Услуги
Работы
О студии
Блог
Контакты
Получите бесплатную консультацию

Оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами чтобы проконсультировать по необходимой услуге 
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Блог команды najes

Кейс: персональный лендинг специалиста по охране труда в Москве

Кейс по созданию лендинга специалиста по охране труда в Москве
Задача: Разработать лендинг для специалиста, который занимается организацией и сопровождением охраны труда в Московских в компаниях.

Этапы:
  • Первоначальное интервью, заполнение брифа;
  • Маркетинговые исследования;
  • Разработка прототипа;
  • Визуальный анализ конкурентов и отрисовка дизайна;
  • Верстка сайта;
  • Результаты сотрудничества.

Срок: 15 дней.

персональные лендинги

Этап № 1 — заполняем бриф и проводим первичное интервью


На этом этапе разработки мы определяемся с целями и задачами проекта, общаемся с заказчиком про его текущую ситуацию, целевую аудиторию, конкурентов и ситуацию в его нише.
Заказчик нам поведал, что он только начинает самостоятельную карьеру, так как до этого он работал в компании специалистом, а теперь решил открыть свое дело. Поэтому задача перед нашей командой стояла следующая: разработать персональный лендинг, который бы выгодно презентовал специалиста.

В итоге, мы заполнили бриф и приступили к маркетинговым исследованиям.

бриф на разработку лендинга
Индивидуальный бриф под бизнес заказчика

У нас нет шаблонного брифа для всех на этом этапе, мы готовим индивидуально под каждого заказчика свой.

Этап № 2 — Изучаем конкурентов, компанию и целевую аудиторию


1. Анализ целевой аудитории сайта специалиста


анализ целевой аудитории сайта

В рамках исследования целевой аудитории мы проанализировали:
  • В каких ситуациях люди обращаются за этой услугой;
  • Желания целевой аудитории;
  • Критерии выбора подрядчика;
  • Что именно ищет потенциальный клиент;
  • Страхи целевой аудитории;
  • Как потенциальные заказчики ищут исполнителя;
  • Определили несколько персонажей целевой аудитории;
  • Определили идеального клиента.

Нам очень помог опыт заказчика, так как он работает в этой сфере более 15 лет и знает все подводные камни, скрытые страхи и желания целевой аудитории.
Так же мы проанализировали текущих клиентов заказчика и поняли, что нужно выдавать на лендинге в первую очередь, а что второстепенно.
Так же нам удалось пообщаться с некоторыми представителями целевой аудитории, что так же помогло нам в исследовании.

В процессе анализа целевой аудитории мы изучили:
  • Сайты отзовики;
  • Форумы, где общается целевая аудитория;
  • Текущих клиентов и тех, кто покупал за последние полгода;
  • Поисковые запросы;
  • Вакансии на HH.ru и прочих.

Результат этапа: подробный отчёт по целевой аудитории в формате майнд-карты, в которой отображены все факторы, которые влияют на принятие решение о покупке. Помимо этого, этот отчёт можно использовать для контент-маркетинга и рекламной кампании.

2. Анализ ближайших конкурентов


Мы выделили 12 конкурентов, которых проанализировали детально по 22 критериям:
  • Позиционирование;
  • Наличие акций и спецпредложений;
  • Продуктовая линейка;
  • Сроки оказания услуг;
  • Выгоды от сотрудничества;
  • Результаты сотрудничества;
  • Гарантии;
  • Стоимость услуг;
  • Какую идею пытаются продать;
  • Преимущества;
  • Условия сотрудничества;
  • Статистика;
  • Наличие лицензий, сертификатов.

Далее мы перешли к изучению их сайтов:
  • Оффер/УТП;
  • Рекламные объявления;
  • Источники рекламного трафика;
  • Наличие лид-магнитов;
  • Целевые действия на сайтах;
  • Наличие интерактивных элементов (калькуляторы или квизы);
  • Блок о команде;
  • Социальные доказательства (кейсы/отзывы);
  • Визуальный контент (мокапы, фото/видео);
  • Наличие соц. сетей;
  • Структуру лендинг пейдж услуг.

Помимо этого мы оставили заявки конкурентам, пообщались с их отделами продаж, оценили их работу, вытащили некоторые фишки и идеи для нашего заказчика. Собрали коммерческие предложения и проанализировали их.


Результат этапа: Проанализировано 12 компаний, вся информация сведена в сравнительную таблицу. Подготовлен подробный отчет о конкурентах: кто и как продвигается, позиционируется и какой спектр услуг дополнительно оказывает.

3. Анализ возможностей нашего специалиста


  • На основании вышеизложенных маркетинговых исследований подготовили индивидуальный бриф из 44 вопросов, чтобы узнать как, мы можем отстраниться от конкурентов, что можем предложить и в чем мы лучше, а в чем уступаем;
  • Подготовлен список рекомендаций из 12 пунктов для улучшения сервиса и обработки заявок;
  • На основании анализа целевой аудитории и конкурентов предоставили информацию о сильных и слабых сторонах бизнеса, на основе сравнительной таблицы конкурентов;
  • Проработали идею индивидуального лендинга, позиционирование и оффер.

Этап № 3 — разработка прототипа персонального лендинга


Собрав все отчёты, проанализировав интервью с заказчиком и изучив нишу, мы приступили к созданию структуры лендинга специалиста.

В рамках этого этапа мы подготовили:
  • 3 варианта оффера;
  • 2 варианта текста на кнопках;
  • 2 варианта формы захвата;
  • Логику и последовательность блоков;
  • Прототипы десктопной и мобильной версий сайта;
  • Текст для лендинга.

создать прототип лендинга
Прототип первого экрана лендинга

Этап № 4 — отрисовка дизайна лендинг пейдж услуги специалиста


Для подготовки дизайн — концепции лендинга мы провели визуальный анализ сайтов конкурентов, запросили референсы от заказчика и собрали свои примеры лендингов специалистов.

Все это свели в сводную таблицу референсов и обсудили ее с заказчиком сайта, согласовали проекты, которые понравились и подготовили дизайн-концепцию.

лендинг услуги примеры
Дизайн первого экрана лендинга

Согласовав этот вариант, мы отрисовали полностью весь сайт и перешли к этапу верстки и технических настроек.

Этап № 5 — Вёрстка и тестирование лендинга


Завершив отрисовку дизайна лендинга в тильде, мы перешли к вёрстке и техническим настройкам.
  • Адаптировали сайт под все разрешения;
  • Настроили отправку уведомлений о входящих заявках;
  • Настроили SSL-сертификат;
  • Протестировали лендинг на работоспособность: кликабельность элементов, анимации, слайдеры, формы захвата контактов и pop-up окна.

Результаты сотрудничества + отзыв


На основании всего вышеизложенного было сделано:
1. Подготовлен подробный отчёт по маркетинговым исследованиям;
2. Составлен прототип будущего сайта;
3. Написан текст для лендинга;
4. Отрисована одна дизайн-концепция;
5. Собран персональный сайт на тильде.

  • Заказчик получил рекомендации по продвижению;
  • Настройкой рекламы занимается сторона заказчика;
  • Создали лендинг специалиста на тильде за 15 дней — https://outot.ru/;
  • Заказчик остался доволен и оставил отзыв о нашей работе.


индивидуальные лендинг
Кейсы